Legalne dopalacze

Rosnące tempo życia a popularność legalnych dopalaczy

Obecne, rosnące tempo życia sprawia, że wiele osób poszukuje sposobów na zwiększenie swojej wydajności oraz poprawę samopoczucia. W związku z tym zapotrzebowanie na legalne dopalacze, jakimi są napoje energetyczne i izotoniczne, systematycznie rośnie. Choć przeciętny mieszkaniec Polski wydaje rocznie na te napoje mniej niż 6 zł, to właśnie sportowcy, studenci oraz kierowcy stanowią główną grupę docelową tych produktów. W nadchodzących latach grupa konsumentów napojów takich jak Burn, Red Bull, Tiger czy Isostar może znacząco się powiększyć, co z pewnością wpłynie na dynamikę tego rynku.

Napoje energetyczne na stacjach benzynowych

Stacje benzynowe są jednym z kluczowych miejsc zakupu napojów energetycznych. Około jednej trzeciej środków przeznaczanych na napoje izotoniczne i energetyczne wydawane jest właśnie w tych miejscach. Z uwagi na fakt, że stanowią one ponad 80% wartości branży energetyków, stacje benzynowe odgrywają istotną rolę w ich dystrybucji. Warto wspomnieć, że liczba stacji rośnie w tempie 10% rocznie, co dodatkowo przyspiesza rotację produktów na półkach. Istnieje zatem duże prawdopodobieństwo, że w nadchodzących latach rola stacji benzynowych jako kanału sprzedaży energetyków pozostanie niezmieniona. Stacje benzynowe cieszą się popularnością szczególnie wśród podróżujących kierowców oraz osób potrzebujących szybkiego zastrzyku energii podczas drogi.

Marże i znaczenie supermarketów w sprzedaży energetyków

Oprócz stacji benzynowych, także hipermarkety i supermarkety mają duży udział w sprzedaży napojów energetycznych i izotonicznych. Odpowiadają one za niemal 1/4 sprzedaży w ujęciu wartościowym i jedną trzecią w ilościowym. Silna pozycja marek własnych napojów energetycznych w dużych sklepach sprawia, że ich znaczenie ilościowe jest jeszcze bardziej widoczne. Zalecić można następujące rozwiązania dla przedsiębiorstw:

• Promowanie marek własnych - rozwój oferty napojów energetycznych i izotonicznych produkowanych pod markami własnymi może przyciągnąć nowych klientów.
• Zwiększenie dostępności - implementacja napojów energetycznych w różnych sekcjach sklepu może zwiększyć ich widoczność i sprzedaż.
• Organizacja degustacji - oferowanie degustacji w celu zaprezentowania nowych smaków może przyczynić się do zwiększenia zainteresowania produktem.

Tradycyjne placówki i ich potencjał

Placówki spożywcze oraz winno-cukiernicze odpowiadają obecnie za około 40% wartości sprzedaży napojów energetycznych i izotonicznych. Mimo że rynek tradycyjny jest mocno rozdrobniony, z ponad 110 tysiącami lokalizacji, wiele z tych miejsc nie posiada jeszcze pełnej oferty w zakresie tych napojów. Z biegiem czasu oraz wraz z rosnącą dystrybucją legalnych dopalaczy, ich pozycja w sprzedaży może się wzmocnić. Istnieje szansa, że placówki te zyskają większe znaczenie, oferując różnorodność produktów oraz konkurencyjne ceny. Dzięki temu staną się atrakcyjną alternatywą dla dużych supermarketów.

Rola marek własnych energetyków w Polsce

Coraz większe znaczenie w rynku napojów energetycznych odgrywają marki własne. W placówkach wielkoformatowych, takich jak hipermarkety i supermarkety, produkty pod marką własną przyciągają uwagę klientów dzięki korzystnym cenom i szerokiej dostępności. Wiele z tych produktów cechuje się podobną jakością do bardziej znanych, międzynarodowych marek, co czyni je atrakcyjnym wyborem dla konsumentów dbających o domowy budżet. Produkty te stają się coraz bardziej popularne ze względu na:

• Atrakcyjniejszą cenę - często są tańsze niż znane marki.
• Podobną jakość - wiele marek własnych oferuje porównywalne właściwości do liderów rynku.
• Dostępność - szeroka sieć dystrybucji w sklepach wielkoformatowych.