Czyścimy bez końca

Znaczenie penetracji kategorii obuwia w Polsce

Penetracja kategorii obuwia w Polsce jest niezwykle wysoka, co plasuje polskich konsumentów w gronie najbardziej dbających o swoje obuwie na świecie. Według Agnieszki Augustyniak, senior brand manager w Sara Lee Household & Body Care Poland, Polacy stale inwestują w utrzymanie swoich butów w doskonałym stanie. To podejście jest dowodem na to, że Polska jest znaczącym rynkiem w globalnym obrocie produktami do pielęgnacji obuwia.

Tradycyjne pasty do butów a rynek sprzedaży w Polsce

Tradycyjne pasty do butów cieszą się niesłabnącą popularnością w Polsce. Dane MEMRB wskazują, że od lipca 2006 do czerwca 2007 roku sprzedaż past do butów osiągnęła wartość 59,2 mln złotych. Równocześnie sprzedano niemal 860 ton produktu w ujęciu ilościowym. Ten wzrost oznacza, że kategorię tę cechuje nadal dynamiczny rozwój, ponieważ odnotowano wzrost o 5% wartościowo oraz 2% ilościowo w porównaniu do roku wcześniejszego.

Preferencje polskich konsumentów i popularność pasty Kiwi

Pomimo wprowadzania nowoczesnych rozwiązań, preferencje polskich konsumentów pozostają niezmienne. Agnieszka Augustyniak zauważa, że na rynku nadal królują tradycyjne pasty do butów, takie jak pasty w puszce czy w płynie. Jednak coraz częściej konsumenci interesują się nowoczesnymi formatami, jak np. spreje. Marka Kiwi utrzymuje swoją pozycję lidera dzięki zaufaniu i wysokiej jakości oferowanych produktów, nie konkurując wyłącznie ceną.

Innowacyjne środki do pielęgnacji obuwia

Rynek pielęgnacji obuwia w Polsce dynamicznie się rozwija, wprowadzając nowe formaty produktów. Michał Dworak z Inco-Veritas zauważa, że choć nowoczesne produkty specjalistyczne mają wciąż niewielki udział, ich liczba powoli rośnie. Nowe środki takie jak kremy w tubach zyskują popularność ze względu na łatwość ich aplikacji. Niemniej jednak, tradycyjne pasty pozostają najważniejszym segmentem rynku.

• pasty w puszkach i płynie
• innowacyjne środki w spreju
• kremy w tubach

Rola pogody i zachowań zakupowych konsumentów

Michał Dworak wskazuje, że sprzedaż past do butów jest silnie uzależniona od zmiennych warunków pogodowych, co wpływa na sezonowy charakter zakupów. Dla konsumenta zakup pasty jest często jednorazową potrzebą, również z tego powodu ważna jest dostępność artykułów w sklepach. Przedsiębiorstwa muszą zatem niezwłocznie uzupełniać zapasy, by nie tracić klientów na rzecz konkurencji.

Na jakość marki i udział w rynku wpływają takie czynniki jak:

• wysoka jakość produktu
• stabilność dostaw
• dobrze dopasowany asortyment do sezonowych potrzeb